Nieuwe reistrend: Framily First!

Nieuwe reistrend: Framily First!

De komende jaren wordt onze framily ons favoriete reisgezelschap. Maar wat is dat nu juist, een framily? Het woord ‘framily’ is een samenvoeging van het Engelse ‘friends’ en ‘family’, een netwerk van vrienden, bloed- en aanverwanten. Jouw framily bestaat uit de mensen met wie jij vreugde en leed wilt delen, zonder de verplichting van gedeelde genen.  Je familie kies je niet, je framily wel. Waar vroeger de familie een vaste kern was met duidelijk onderscheiden rolpatronen, wordt het gezin vandaag een stuk complexer, waardoor vrienden een steeds belangrijkere plaats innemen.

Vooral bij generatie Y, geboren in 1980 of daarna, zien we een duidelijke framily trend. Zij zijn niet van plan om zichzelf weg te cijferen na de komst van een kind. Werk, reizen, vrienden en passies blijven even belangrijk. Hierdoor worden ook onze reisgezelschappen complexer. Op vakantie met je zus, haar kinderen en een paar vrienden? Alles kan! Je omringt jezelf met de mensen met wie jij graag op vakantie wilt. Samen deze vakantie-avonturen delen heeft heel wat voordelen. Zo wordt je groep hechter, leer je andere mensen beter kennen en heb je een betere taakverdeling. Zo kan bijvoorbeeld je zus eens invallen als babysitter. Handig!

Ook bij Sunweb zien we een duidelijke stijging in het aantal framily vakantiegangers. In onze boekingsstatistieken zien we steeds vaker complexere reisgezelschappen.

Tim Van den Bergh, CCO Sunweb: “Een vakantie is steeds een bijzondere ervaring die je wil delen met de mensen die je liefhebt. In de maatschappij zien we steeds meer eenoudergezinnen, eenkindgezinnen en singles, dus het is logisch dat we deze verschuiving ook merken in de reisindustrie. We proberen hier ook op in te spelen door ons aanbod zo divers mogelijk te maken.”

Doordat het aantal eenkindgezinnen, singles en kinderloze koppels toeneemt, zou men verwachten dat ook een familievakantie uit steeds minder mensen bestaat. Toch zien wij dat – tegenstrijdig met de verwachtingen - een familievakantie zich niet meer enkel beperkt tot het gezin zelf. Zo zien we dat het aantal vakantiegangers binnen een familievakantie al met 5% gestegen is tegenover het voorbije jaar. Bovendien zien we ook dat groepsvakanties erg in trek zijn en vrienden steeds vaker samen een vakantie boeken. Zo werden er in 2018 11% meer groepsvakanties geboekt tegenover 2017. Bovendien worden groepen ook steeds groter en zien we voor 2019 al een groei van 3% tegenover het voorbije jaar. In 2018 was dit een groei van 2%.

Contact us

Sunweb Group
Martine Langerak
Head of Communications & PR
+31 6 531 316 04
martine.langerak@sunwebgroup.com

About Sunweb Group

As one of the largest travel operators in Europe, Sunweb Group is the driving force behind brands across seven international markets – in the Netherlands, Belgium, Denmark, Sweden, France, UK, and Germany.

At Sunweb Group, our ambition is to become the leading digital holiday expert. We’ll do this by continuing to develop distinctive digital brands that stand out and create personal and unique memories together with our partners. To achieve this, we’re not afraid to do things differently, shaking up the market and setting new and bolder standards.

Sunweb and Eliza was here are the group’s best-known brands. Sunweb leads the way in online package holidays for sun worshippers and winter sports enthusiasts alike. Eliza was here is focussed on small-scale trips to unique destinations for the inquisitive traveller.

With around 400 employees and more than 250 tour guides and area managers in local destinations, we’re always there for our customers. And as an employer, Sunweb Group are proud of our unique attitude. We encourage our people to strive for both personal and professional growth and to make a meaningful impact every day.

This combination of our people-focussed ethos, centralised management and a strong online business model has paid off with more than a million happy customers for Sunweb Group every year. Sunweb Group were acquired by Triton Fund V in February 2019, and we look forward to continuing to make travel a pleasure for millions more.

Get updates in your mailbox

This site is protected by hCaptcha and its Privacy Policy and Terms of Service apply.